Miksi niin monet naiset kääntävät selkänsä rintaliiville — 2022

Kuvannut Savanna Ruedy. Ennen pandemian alkua Rosy Alvarez oli jo kyllästynyt käyttämään rintaliivejä. Ne olivat liian tiukat hänen rintakehässään ja uskomattoman epämukavat, joskus tuskalliset pitkän työpäivän jälkeen. Vaikka hän oli saanut rintansa mitattuna sopivan kokoisille rintaliiveille, hän ei koskaan löytänyt oikein sopivaa. Nyt Alvarez on päättänyt luopua niistä kokonaan - eikä hän aio palata kiinnittämään niitä joka aamu. Ei ole mitään syytä käyttää niitä, 25-vuotias Brooklynite sanoo. Pandemia on ollut henkilökohtaisen laskun aikaa. Kyseenalaistamme vanhat tavat, perinteet ja järjestelmät, jotka eivät enää palvele meitä. Monille naisille ajatus pukeutua tiukkaan, kipua aiheuttavaan vaijerista ja pehmusteesta valmistettuun laitteeseen on lakannut olemasta järkevä. Jotkut, kuten Alvarez, ovat sulkeneet rintaliivilaatikkonsa lopullisesti, kun taas toiset etsivät uusia tapoja tukea rintojaan. Ja brändit kohtaavat heidät puolivälissä.MainosVaikka ihmiset eivät mene ulos niin paljon kuin ennen, ja Zoom -kokouksiin osallistuminen ei edellytä rintaliivejä, kuluttajien halu rintakehän tukemiseen ei ole vähentynyt niin paljon kuin se on muuttunut. Markkinatutkimusyrityksen mukaan vähemmän supistavien kaulakorujen kysyntä on kasvanut merkittävästi enemmän kuin push-up- ja langallisten rintaliivien vuodesta 2019 Muokattu . Vaaka on kallistunut siihen pisteeseen, että braletit ja urheiluliivit muodostavat suurimman osan naisten alusvaatteista Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Suuri osa tästä johtuu kuluttajien valinnoista, sanoo Deirdre Clemente, muotihistorioitsija ja apulaisprofessori Nevadan yliopistossa, Las Vegasissa. Asiat sekoitetaan amerikkalaisesta vaatekaapista, koska niiden käyttämisen sosiaaliset edut häviävät tarpeeksi, jotta voit asettaa omat mieltymyksesi eteenpäin. Pandemia on vain käännekohta. Viimeisen vuosikymmenen aikana on tapahtunut merimuutos, joka saneli vaatteen tulevaisuuden. Kun Victoria's Secretin kiitotien perimmäinen aistillinen fantasia oli, se on tullut jälleen mukavaksi perustavaksi, joka on saatavana kaikille ihon sävyille, kokoille ja muodoille, kuten Savage x Fenty ja Skims. Rintaliivit nousivat parrasvaloihin 1920 -luvulla, kun jäykistä rintaliivistä tuli osa erillään korseteista ja vyöistä, joita naiset käyttivät edellisellä vuosisadalla. Vasta 1900-luvun puolivälin seksuaalinen vallankumous synnytti kuitenkin sellaiset rintaliivit kuin me tiedämme. Uudet rintaliivit olivat vähemmän esteitä kuin jäykät edeltäjänsä. On paljon helpompaa saada käsi [rintaliivien] alle kuin vyö, Clemente sanoo. 1970- ja 1980 -luvuille kuntoutushullu ja uudet kangasteknologiat synnyttivät urheiluliivit, jotka Clementen mukaan teki ensin kahdesta miesten hihnasta juoksija, joka halusi tukea harjoittelua juoksujen aikana. Rintaliivien voimakas seksuaalisuus tuli 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa, kun Victoria's Secretin muotinäytös ja sen enkeliryhmä nousivat, kuten superohut mallit kutsuttiin. Se on elämäntapa, se on Gisele Bundchen, jolla on siivet selässä, Clemente sanoo. Se on 'fantasia -rintaliivit'.MainosThe tarina on muuttunut dramaattisesti kiitos osallistumiselle viime vuosikymmenen aikana. Kun Rihannan Savage x Fenty johtaa modernia alusvaatteita, uudet prioriteetit ja arvot auttoivat keksimään rintaliivit uudelleen esteettömäksi ja käyttäjäystävälliseksi. Savage x Fenty -julkaisun ja sitä seuraavien muotinäytösten lanseeraaminen, joita nyt suoratoistetaan Amazon Prime -palvelussa, antoi yksilöille mahdollisuuden ajatella uudelleen suhdettaan alusvaatemerkkeihin, pyytäen vähemmän pyrkiviä kuvia, kattavampaa kokoa ja tyylejä sekä valikoimaa sukupuolittomia tuotteita. Kuluttajat arvostivat selvästi tätä uutta ajattelua: Savage x Fentyn arvo on nyt miljardi dollaria , mukaan Forbes . Arjen säiliö Free Reignin kautta. Kun pandemia muutti maailmaa, muuttui myös rintaliivien tarve ja käyttö. Ajatus siitä, että naiset eivät ole vuorovaikutuksessa yleisön kanssa, muuttaa sellaisia ​​alusvaatteita, joita he haluavat, Clemente sanoo. Se on vain täysin loogista. Viime vuonna elinikäiset ystävät Gigi Kitei ja Liz Cook lanseerasivat Free Reign -vaatemerkin, joka on suunnattu pienikokoisille naisille (koot 32A-36B) ja jossa myydään tankkitoppeja, joissa on sisäänrakennettu rintaliivit ja jotka on valmistettu kestävästä langasta. Päivän kuluessa he olivat kaksinkertaistaneet Kickstarter -kampanjan tavoitteensa 10 000 dollaria. Olimme aina turhautuneita siihen hankalaan todellisuuteen, että emme halunneet käyttää punnerruksia tai keinotekoisia rintaliivejä, Kitei sanoo. Ei ollut paljon vaihtoehtoja kaltaisillemme naisille, jotka halusivat mukavuutta. Free Reign's Everyday Tankissa (74 dollaria) on paljon urheilutakkien tapaan paksuja hihnoja ja sisäinen rintaliivit, joissa on valetut kupit, sekä neulottu helma.MainosClemente sanoo, että uusi, enimmäkseen kotiinkuljetus, normaali on kypsä aika naisille kokeilla bralessia ja Free Reignin kaltaisten merkkien kukoistaa. Meillä on paljon suurempi sietokyky olla yrittämättä vääristää ihmisten kehoa, hän sanoo. Mutta rintojen vapauttaminen yhteiskunnassa, joka edelleen rankaisee lihavia ja isompia rintoja, ei ole yhtäläisten mahdollisuuksien pyrkimys. Tai ainakin helpommin sanottu kuin tehty. On paljon ihmisiä, jotka käyttävät [rintaliivejä] mukavuuden vuoksi, koska he haluavat tukea rintojaan, Clemente sanoo ja lisää, että tuen ei tarvitse tarkoittaa epämukavuutta ja vääristymiä. Sieltä tulevat braletit ja urheiluliivit, jotka syövät suuren osan alusvaatemarkkinoista viime vuosina. Tuotemerkit, kuten Eberjey, Commando, Intimissimi, Lively, Savage x Fenty ja AnaOno, täyttävät aukon kuluttajille, jotka haluavat heille sopivan rintaliivin, eivät yhteiskunnan standardeja. AnaOnon villapaita. AnaOnon perustaja Dana Donofree sanoo, että brändi sisältää rinnat ja lisää, että heidän tuotteensa on suunniteltu ihmisille, joilla on yksi rinta, kaksi rintaa, ilman rintoja tai uudet rinnat. Viimeisen vuosikymmenen aikana Donofree on kasvattanut AnaOnon rintaliivitoiminnasta brändiksi, joka tarjoaa alusvaatteita, loungevaatteita ja vaatteita, jotka palvelevat tätä osallistavaa tehtävää. Hän sanoo, että markkinat ovat hiljalleen saavuttaneet hänen innovatiivisen ajattelunsa, lähinnä siksi, että yhä useammat naiset tuovat markkinoille omia tuotemerkkejä. Nauran aina, koska kukaan meistä ei ollut mukava rintaliivissä, aluksi, hän sanoo. Annoimme miesten suunnitella ne meille. Joten olimme tietysti epämukavia.MainosSilti, kun kaikki edistyminen rintojen hoidossa on saavutettu, Clemente varoittaa, että suurin ongelma on yhteiskunnallinen edellytys nuorten pirteiden rintojen näkemiselle. Alvarez sanoo, ettei hän koskaan lakannut kyseenalaistamasta rintaliivejä 14 vuoden kuluessa siitä, kun hänen äitinsä antoi hänelle yhden. Se oli symboli 'Hei, alat saada rintoja, sinun pitäisi käyttää tätä', hän sanoo. Eikä meillä koskaan ollut keskustelua siitä. Nyt hän harkitsee uudelleen suhdettaan rintaliiviin. Pienirintaisena naisena hän on ymmärtänyt, ettei hänellä ole todellista syytä rintaliiveihin. Jos toiminnallista tarkoitusta ei ole tai jos ne eivät poista ongelmaa, niitä ei tarvita. Hänen matkansa ilman rohkeutta tuli mukana hankalia hetkiä. Jopa braletteihin vaihtaminen sai hänet tuntemaan itsensä alastomaksi ja paljastetuksi. Mutta lopulta hän oppi navigoimaan muodissa antaakseen itseluottamusta samalla kun hän oli rohkea, riippumatta muiden ihmisten käsityksistä. Mutta ratkaiseva hetki oli myöntää itselleen, että hän vain nautti tunteestaan ​​olla esteetön. Rakastan sitä niin paljon, hän sanoo. En näe itseäni palaamassa.