Miksi ylimääräisten vaatteiden valmistaminen on suunnittelijoille niin vaikeaa? — 2024

Kuva: Slaven Vlasic / Getty Images. Huolimatta siitä, että yhä useammat tuotemerkit laajentavat kokojaan vain keskimäärin 17% kaikesta rahasta käytetty naistenvaatteiden ostamiseen tulee plus-kokoisilta naisilta. Ottaen huomioon, että 67% naisista Yhdysvalloissa on kokoa 14 tai enemmän, tilastot osoittavat, kuinka alipalvelettuja he ovat edelleen. Alvanon , maailmanlaajuinen konsulttiyritys, joka pyrkii ratkaisemaan vaatetusteollisuuden mitoitukseen ja sopivuuteen liittyvät haasteet The CurvyCon selvittää, miksi shoppailu plus on edelleen niin vaikeaa.Mainos

Tutkittuaan yli 215 naista he huomasivat jotain merkittävää: Naisilla on vaikeuksia tunnistaa omaa kehonsa muotoa, mikä kertoo kuinka he tekevät ostoksia. Tutkimuksessa 81% naisista tunnisti väärin oman kehonsa. Vaikka 36% kyselyyn osallistuneista naisista piti ruumiinsa tiimalasin muotoisena, 0% itse asiassa. Suurin osa tutkituista ihmisistä oli itse asiassa päärynän muotoisia (53%), mutta vain 15% väitti olevansa sellaisia. Tutkimuksessa oletetaan, että tämä ero johtuu siitä, miten tuotemerkit markkinoivat ja myyvät vaatteitaan.

Päivän lahja

Alexandra suosittelee:

Mejuri Honey kaulakoru65,00 dollariaOstaa
Monille jälleenmyyjille laajennettu koko tarkoittaa yksinkertaisesti suorakokoisten vaatteiden valmistamista suuremmiksi, mikä jättää huomiotta tosiasian, että naisilla on erikokoisia vaatteita ja muodot . Ei ole ihme, että kyselyn mukaan 72% naisista sanoo olevansa tyytymätön koonsa mukaisiin vaatteisiin. Yhdysvalloissa 62 000 erikoisliikkeestä vain 2000 keskittyy plus-kokoisiin naisiin. Tutkimuksessa todetaan, että tuotemerkit ovat vaikeuksissa pelata kiinniottoa, kun heidän asiakkaistaan ​​tulee äänekkäämpi heidän tarpeistaan. Hyvä uutinen on, että kaikki tuotemerkit eivät saa sitä väärin. Tutkimuksessa luetellaan Torrid ja Good American brändeinä, jotka ymmärtävät asiakkaita. Kun Torridin toimitusjohtaja Liz Muñoz päätti, että hän halusi siirtää vaatetuslinjan sisällyttämään kappaleita, jotka sopivat 'nuorille, seksikkäille ja viileille', hän sanoi, että tuotemerkin entinen toimitusjohtaja kertoi hänelle, ettei hän anna periksi ennen kuin hän loi etsimänsä istuvuuden varten. 'Ennen minua ollut toimitusjohtaja sanoi, että mene sopivaan huoneeseen äläkä tule ulos, ennen kuin olet naulannut kunnon', Muñoz sanoi. ”En tullut ulos kolme ja puoli vuotta. Minulla on oltava sopivia 40 000 vaatetta. Olen oppinut, mikä toimi. Jokaisen mallin valmistajan piti rikkoa. ' Vastaavasti Khloé Kardashian ja Emma Grede -yritys Good American, joka vaati Nordstromin kauppatavaraa 00-24 -mallistoihin sen sijaan, että erotettaisiin suorat koot plusmerkistä, inspiroivat tavarataloa tarjoamaan asiakkaille uuden tavan tehdä ostoksia - mikä on kaikki kyselyn vastaajat haluta. 'Mitä löysin hyvin amerikkalaisen kanssa hyvin nopeasti, oli se, että kokeneet ihmiset sanoivat, ettet tee pitsifarkkuja koossa 24 tai tee vähemmän', Grede kertoi kyselyssä. 'Mutta se oli ensimmäinen asia, joka myytiin loppuun - se oli asiakas, joka äänesti rohkeampia, muodikkaampia tuotteita. Valinta on aina tehty minulle - asiakas on paikalla, hän äänestää haluamansa puolesta ja se on ollut meille uskomaton koulutus. '