Pienyritykset menestyvät sosiaalisessa mediassa ja se tekee ihmiset hulluksi — 2022

Getty Images. Helmikuussa pieni Latinan omistama yritys, joka on erikoistunut tuoksuviin huulikiiltoihin ja -kuorintaan, levisi TikTokissa Audio leike, joka alkoi: 'Asun maassa, jossa jos laitat Gorilla -liiman hiuksiisi, saat miljoonia katselukertoja, mutta jos työskentelet kovasti pienyrityksen eteen, saat tuskin tuhat näyttökertaa.' Alkuperäinen video - ja sen tekijän anteeksipyyntö - eivät ole enää valmiina. Mutta jos katsot satoja videoita kyseisen äänen alla, voit kuvitella, miltä alkuperäinen näytti: akryylinaulattu käsi pumppaa tuoksuvaa käsidesiä, kuohuviiniä huulikiiltoja haetaan altaista, joissa on satoja muita, värikäs pussilahja paperikonfetilla täytetyt pussit, tarrat ja käsin kirjoitettu kiitoskortti; heittää kasaan ilmaista ryppyjä ja sitten laittaa kaikki kiiltävään kirjekuoreen, ja olet itse TikTokin pienyritysyhteisön ruumiillistuma. Kuten kaikki videot ystävällisesti pyytävät, #supportsmallbusinesses. Mutta mitä se todella tarkoittaa?Mainos

Aiemmin TikTokersin tapa kasvattaa pieniä tuotemerkkejä on nyt muuttunut vaativammaksi huomio- ja rahanpyynnöksi. Kaikki syyllisyyttä herättävät pienyritysten videot näyttävät sanovan samaa: 'Riippumatta siitä, mitä teet parhaillaan, se ei voi olla jaloampaa kuin pienyrityksen johtaminen suuressa Yhdysvaltojen yhdysvalloissa, joten vähiten sinä voi tukea minun. ' Viesti on, että toisin kuin TikTok -persoonallisuudet, jotka saavat suosiota tanssista tai vitseistä tai muista triviaaleista syistä, pienyritysten omistajat ovat kunnioitettavia, hyveellisiä ja siksi enemmän - todellinen avain - ansaitsevat rahaa kuin virustähdet tai muut Internetin väliaikaiset vaikka siihen kuuluisi hädässä oleva musta nainen. Tämä on Gen Z: n jatkoa Rise and Grind Twitterille ja Girlboss Instagramille - hustling on tavoite sinänsä. Jos tämä kuulostaa hyvin vuoden 2015 konseptilta, tiedä, että videosta on jäljellä vain hämärä muisti, joka pilkkaa Gorilla -liimaa hiuksiinsa laittanutta naista, koska se ohitti sen pilkkaavat videot ja koko Small Business TikTok - nimenomaan tyylilajin mieltymys syyllisyyttä loukkaaviin asiakkaisiin. Kourallinen ääniraitoja sisältää yhden TikTokin pahimmista Small Business -vihaajista-ihmisistä, jotka nauravat nykyään arkkityyppisiin suklaakastettuihin mansikoihin, huulikiiltoihin tai vääriin silmäripsiin kuuluviin pienyrityksiin, jotka löysivät kodin alustalta. Jotkut näistä huijausvideoista tekevät niin hyvä työ jäljitellä näitä yrityksiä että he erehtyvät todelliseksi, kun taas jotkut muut oikeita yrityksiä mainostavat videot ovat sekoitetaan parodioiksi .Mainos

Mutta 19-vuotias Joyce Pan, yrittäjä 600 000 seuraajan pienyritystilin takana TikTokissa, sanoo, ettei hän aina välittänyt siitä, mikä houkutteli ihmisiä hänen tililleen-näkymät tarkoittavat tilauksia. Hän on valmistanut polymeerisavihelmiä nyt kolme vuotta, ja hän alkoi kasvattaa seuraajansa (ja asiakaskuntansa) TikTokissa alustan Luojarahaston saajana. Hän selittää, että kun muut ihmiset käyttävät näitä ääniä, jopa vitsi, ne esittävät pienyritysten videoita (ja tuotteita) useammille ihmisille. Samaan aikaan kommentit - hyvät tai huonot - auttavat lisäämään sitä entisestään. '' Mutta ärsyttävyyden ja näkemysten saamisen välillä on aina tasapaino '', hän sanoo ja myöntää. '' Nyt negatiivisuuden vuoksi lopetin tällaisten videoiden tekemisen. '' Hän on sittemmin yhtynyt pienyrityskriitikkoihin duetoimalla ääniraidan, joka alkaa: 'POV olet syyllisyys-kompastunut pienyrityksestä.'
@pwuffyshop

TÄMÄ ÄÄNI teen käsityönä kaikki tuotteeni btw #polymeerisavi #pienetbusinesstiktok



♬ pienyritysten meemi - 𝕒𝕧𝕒