H & M-rasistinen apina -paita-kiista 1 vuosi myöhemmin — 2024

Useimpien pikkulasten ajatus hauskasta ajasta olisi joukko markkereita ja valkoinen seinä. Erittäin kunnianhimoiset voivat ilmoittautua pianotunneille tai voimisteluun. Mutta kun Liam Mango täytti kolme vuotta, hän kysyi äidiltään, voisiko hän olla tähti. Terry Mango latasi valokuvan Liamista avoimeen hakuun suositulle ruotsalaiselle lasten mallitoimistolle, kädet , jossa hän kiinnitti H & M: n näyttelijöiden huomion - brändin, jonka Terry oli jo ostanut itselleen ja kolmelle lapselleen. Kahden vuoden aikana hän ja Liam ovat saaneet rutiininomaisesti alas: Joka kuukausi hän muotoilee Liamin haalistuneen hiustyylin perheen keittiössä, ja sitten he tekevät 30 minuutin ajomatkan Tukholman keskustan liikealueelle koulun jälkeen. He menevät massiiviseen valokuvastudioon, jossa on vegaaninen kahvila ja oleskelutila, jossa Terry haluaa rentoutua, varsinkin jos hänen on pitänyt työskennellä ylimääräisiä tunteja yötyössään terveydenhuollossa. Mutta enimmäkseen hän haluaa nauttia Liamin energiasta.Mainos

”Hänen valokuvansa ovat ketjun ulkopuolella. Hän on todellinen malli! Hän tanssii, on suorapuheinen ”, Terry sanoo kaiutinpuhelimellaan erään helmikuun iltana kodistaan ​​Tumbassa, Tukholman ulkopuolella. Hän on juuri valmistanut illallisen Liamille, hänen kahdelle sisarukselleen ja aviomiehelleen, ja hän on ajoissa töihin aloittaakseen 12 tunnin iltavuoron hoitokeskuksessa. Se on yksi harvoista päivistä, jonka hänellä on itselleen. Hän jatkaa, kun hän nousee autoonsa. 'Siitä hetkestä, kun saavumme, hän kysyy ja tervehtii. Minun täytyy rauhoittaa hänet, kuten - 'Liam, shh!' Hän on puhelias ja kysyy. Hän protestoi, kun hän ei pidä asioista. Erityisesti hatut. Hän vihaa hattujen käyttöä. ' Puolentoista tunnin kuluttua kameran edessä, he kaksi tekevät ajomatkan takaisin kotiin. Hieman myöhemmin sekki talletetaan Terryn Liamille asettamaan erityistiliin, johon hän pääsee, kun hän on tarpeeksi vanha. Jonkin ajan kuluttua kuvat näkyvät verkossa HM.com-sivustossa. Terry tykkää lähettää erityisen suloisia Facebook- ja WhatsApp-profiileihinsa. Mutta eräänä päivänä tammikuussa Terry sai epätavallisen puhelun. He ajoivat pois studiosta, kun Justine, nainen, jonka hän tunsi H & M: ssä, soitti Terrylle anteeksipyynnöllä. Hän selitti, että häiritsevä kuva Liamista oli liikkeellä verkossa ja hän ja H&M olivat pahoillaan siitä, että asettivat hänet ja Liamin tähän asemaan. Jos Terry tai Liam tarvitsivat jotain - jonnekin mennä, jonkun lähettämään pyyntöjä, jonkun puhua - Justine halusi tietää, kuinka H&M voisi auttaa.Mainos

Terry oli alun perin huolissaan, mutta tunsi paremmin nähtyään kuvan. Se oli Liam Kelly-vihreässä hupparipaidassa, johon oli painettu selkein kirjaimin sanat “Viilein apina viidakossa”. Oli loppujen lopuksi yksinkertainen selitys. Se oli kaikki väärinkäsitys, kauhea onnettomuus. Jos hänellä olisi mahdollisuus selittää itseään, ihmiset ymmärtäisivät ja olisivat typeriä siitä, että he tekivät suuren tehtävän mihinkään. Osa hänestä oli todella kiinnostunut siitä, että hän oli keskellä yhtä niistä PR-painajaisista, joista hän oli lukenut yhdessä hänen suosikki verkkoyhteisöistään, Musta Vogue . Kirjailija, aktivisti ja meikkitaiteilija Lovette Jallow, Musta Vogue on Facebook-foorumi, joka keskittyy afro-ruotsalaisten naisten trendeihin ja aiheisiin. Se lähettää meikkivideoita sekä keskusteluja mustanvastaisesta syrjinnästä. Vaikka Terry oli usein eri mieltä Jallowin uskomuksesta, että tietyt mainokset ja mainokset olivat yhtä rasistisia kuin miltä näytti siltä, ​​hän nautti keskustelusta. Joten kun hän näki Liamin epätavallisen stoisen kasvon tuijottavan häntä takaisin Musta Vogue Sadoilla kommenteilla, jotka tuomitsivat yrityksen, josta hän oli niin rakastunut, hän ei ajatellut kahdesti siitä, että hän aloitti taistelun. 'Olen äiti ja tämä on yksi sadoista asuista, joita poikani on mallinnanut ... lopeta itkevän Susi koko ajan, turha asia täällä ...… päästä siitä yli', hän kirjoitti kommenteissa ja toisti olevansa mukana ja missään vaiheessa hän ei tuntenut H & M: n kunnioittamatonta. Myöhemmin hän ilmestyi paikallinen Ison-Britannian televisio toistaa mielipiteensä siitä, että ihmiset lukivat liikaa siihen, mikä hänen mielestään oli vain yksi kuva tuhansista, jotka Liam oli kuvannut jälleenmyyjälle: 'Katson vain Liamia, mustaa, nuorta poikaa, mallintamassa T -paita, jossa on apina. 'MainosMutta miljoonille ihmisille ympäri maailmaa se ei ollut satunnainen kuva. Oli järkyttävää, että valkoiset yritykset pitivät mustia kuluttajia silti halventavana ja ruma stereotypiana. Tässä oli tuntematon musta lapsi - hänen kasvonsa tyhjät, kulmansa puristuneet ja melkein kohoavat, ärsyttävän aikuinen ilme 5-vuotiaalle. Hänen kätensä olivat taskuissaan, mutta hänen selkänsä oli jäykkä, ikään kuin epätoivoisesti kanavoisi väärennettyä vastustusta. Tässä collegepaidassa hän näytti olevan ehkä tietoinen nöyryytyksestä. Hän ei ollut Liam, kenialaisten maahanmuuttajien onnellinen, röyhkeä ja fotogeeninen poika. Hän oli yksi historian pisimpien, vähiten hauskojen vitsien takapuolista.H&M poisti collegepaidan myymälöistään ja pyysi anteeksi sosiaalisen median tilejä, verkkosivustojaan ja lausuntojaan tiedotusvälineille. Se nosti Queensissa kasvatetun taiwanilaisen maahanmuuttajan Annie Wun, joka oli ollut yrityksen palveluksessa jo vuodesta 2012, uudelle asemalle Tukholmassa sijaitsevana monimuotoisuuden ja osallisuuden maailmanlaajuisena johtajana. Silti laskeuma oli nopeaa ja vakavaa. Vetoomuksissa vaadittiin H & M: n maailmanlaajuista boikotointia. Mielenosoituksia pidettiin ympäri maailmaa. Äskettäin avattu H & M-myymälä Etelä-Afrikassa - ensimmäinen Afrikassa - murtautui mielenosoittajien toimesta ja räjäytettiin. Entinen yhteistyökumppani Viikonloppu julkisesti vannoi, ettei koskaan enää työskentele ruotsalaisen vähittäiskaupan jättiläisen kanssa, ja muut julkkikset kuten Lebron James , Diddy ja G-Eazy tuomitsi tuotemerkin emotionaalisessa, yksiselitteisessä tuominnossa. Mutta ei vain Liam ollut virus. Terry oli yllättynyt nähdessään, että myös hänen omat kommenttinsa olivat syttyneet. Mustalaiset amerikkalaiset, afro-ruotsalaiset ja muut afrikkalaisen diasporan jäsenet kutsuivat häntä pikaisesti oman yhteisönsä petturiksi, Tom-setäksi. 'Minulla oli pahin takaisku', Terry muistaa. Joku jopa lähetti hänelle Photoshopped-pornografisen kuvan poikastaan. 'Olin yllättynyt, kun omat ihmiset, kenialaiset, alkoivat spekuloida, että olen yksinhuoltajaäiti, joka vain etsii rahaa ja myi poikaani valkoisille ihmisille.'MainosKun toimittajat alkoivat esiintyä hänen etuportaassaan Salemissa, Tukholman naapurustossa, Terry soitti H & M: lle ja pyysi suojelua. Yritys muutti perheensä väliaikaiseen kotiin odottamaan sitä. Hyökkäykset kasvoivat salaliittoon. Kertoessaan tästä tarinasta monet ihmiset kertoivat minulle, että Terry oli allekirjoittanut H & M: n kanssa sopimuksen, joka kielsi häntä halveksimasta yritystä. Kuulin joiltakin rumia juoruja siitä, että hän oli kodin tuhoja ja armoton rahan suhteen. Ruotsalaiset tabloidit kertoivat, että H&M oli löytänyt joukostaan ​​ruotsalaisia ​​natseja, jotka olivat järjestäneet tämän koko jutun ja jotka myöhemmin erotettiin. Tukholman aktivisti kertoi minulle jopa, että H&M kävi salaisessa tarjoussodassa Diddyn kanssa tulevista miljoonien arvoisista oikeuksista Liamin kuvaan. Mutta sopimusta ei ollut. Ei ollut salaa juoni. Ei ollut natseja. Diddy ei koskaan soittanut. Kun kuulin Terryn, H&M: n työntekijät ja sinä päivänä asetetut ihmiset kuvaavat sitä tusinan haastatteluissa, siinä ei ollut mitään tarkoituksellisesti rasistista. Ja silti luotiin edelleen yksi räikeimmin rasistisista kuvista, jotka oli tarkoitettu nykyaikaiselle massakulutukselle. Siitä lähtien H & M on hiljaa kääntänyt yritystä ylöspäin etsimällä vastauksia. Oliko heidän työntekijöitään? Oliko se heidän prosessejaan? Oliko se heidän kulttuuriaan? Terrylle se oli täynnä. Kuka on paha kaveri täällä? Oliko hän? Se oli kysymys, jonka kaikki ovat kysyneet: Kuinka tämä tapahtui?
ZX-GROD
DashDividers_1_500x100_3 Teoria 1: H&M ei ollut tarpeeksi monipuolinen
Ilmeisin johtopäätös - joka toistettiin useimmiten tapahtuman jälkeisinä päivinä - oli, että jos huoneessa ja lavalla olisi mustia ihmisiä, niin ei olisi koskaan tapahtunut. Se, että Terry oli ollut siellä, mutkisti asiaa, mutta asia pysyi edelleen: Tämä tapahtui, koska H & M: llä ei ollut monimuotoisuutta.MainosAnnie Wu katsoi näiden kommenttien kulkevan pelosta. Hänen näkökulmastaan ​​H&M: n globaalina työntekijäsuhteiden johtajana collegepaidatapahtuma ajoi hänet hulluksi, koska jos tämä oletus oli totta, se olisi ollut yksinkertainen korjaus: Palkkaa musta henkilökunta. Mutta se ei ollut yksinkertaista. ”Se löi minua ytimeeni, koska me ovat hyvin monipuolinen yritys ”, hän selitti minulle kerran maaliskuussa 2018 pian sen jälkeen kun hänet ylennettiin monipuolisuuden ja osallisuuden globaaliksi johtajaksi. ”Olin vain shokissa. Mikään anteeksipyyntö ei voinut parantaa tätä, koska se oli täysin kauhistuttavaa. Sillä ei ole puolustusta. ' Hupparitapahtuman aikaan H&M: llä oli myymälöitä kuudella mantereella 69 maassa (vuodesta 2019 alkaen 72). Sen työvoimaan kuului satoja kansallisuuksia, etnisyyksiä ja taustoja, joihin - kyllä ​​- kuului mustia työntekijöitä, joista monet ovat Tukholman toimistoissa, mukaan lukien valokuvastudio. Jokainen toimisto oli lähellä todellista heijastusta etniseen väestökehitykseen kaupungeissa, joissa he olivat. Vaikka Tukholman toimisto oli paljon valkoisempi kuin New Yorkin toimisto, huomasin, että sen käytäviä täyttävät ihmiset olivat ruskeammat ja mustemmat kuin kaupungin jalkakäytävät. liikealue ulkopuolella. 'Olin todella yllättynyt nähdessäni niin paljon ulkomaalaisia ​​ja niin monia ei-ruotsalaisia', myönsi Tukholman kauppakorkeakoulun apulaisprofessori yritysten monimuotoisuuden asiantuntija Laurence Romani, joka johti työpajoja ja koulutuksia H & M: n Tukholman toimistoissa ennen collegepaita-tapahtumaa. Kuitenkin, kuten useimmat globaalit yritykset, H&M muuttuu vähemmän monimuotoiseksi, kun siirryt yritystikkaita ylöspäin. oma hallitus on täysin valkoinen ja eurooppalainen, vaikka sillä onkin enemmän naisia ​​kuin miehiä.MainosLisäksi tarkkoja tietoja on vaikea saada. Yhdysvalloissa laki edellyttää, että tietoja voidaan antaa vain vapaaehtoisesti, mikä vaikeuttaa suurten yritysten demografisten muutosten tarkkaa seuraamista. H&M: n edustajat vahvistivat minulle, että heillä ei ole tietoja työvoimansa etnisestä jakautumisesta: 'Ruotsi ei laadi virallisia tilastoja ihmisten etnisestä alkuperästä, koska se on lain vastaista.' Henkilöstön monipuolistaminen oli kuitenkin ollut yrityksen tärkein tavoite, mukaan lukien pyrkimykset rekrytoida maailmanlaajuisia ehdokkaita muuttamaan Tukholmaan ja työskentelemään yrityksen toimistosta. Ja se ei ollut vain joukkue. Myös mainoksissa, kampanjoissa ja verkkosivustossa värimallit muodostavat noin 30% kaikista kasvoista. Liamin mallintamien lasten linjoista se on usein yli 60%. Wu: lle H & M näytti mailia kilpailijoista. Yrityksestä oli tarkoitus tulla lisää mukaan lukien. Keskity aika olemiseen vähemmän rasistinen tuntui merkityksettömältä. Joten, kun Wu näki ensimmäisen kerran Liamin kasvot vihreässä collegepaidassa, hänen Queens-kasvatettu sydämensä huusi, mutta hänen järjestelmällisesti ajattelevat aivonsa alkoivat kuohua. Kuinka yritys, joka oli kauan sitten tehnyt osallisuudesta ja monimuotoisuudesta omansa perusarvot tehdä jotain tällaista? Ongelma ei ollut siinä, ettei huoneessa ollut mustia ihmisiä. Oli, että kukaan huoneessa olevista - musta, valkoinen tai muuten - ei nähnyt collegepaitaa ongelmana, tai he eivät rohkeneet kyseenalaistamaan sitä. Se olisi paljon vaikeampaa ratkaista ongelma. Toisin kuin useimmat amerikkalaiset yritykset, joissa yrityskulttuuri on ylhäältä alas, Ruotsissa on ns. ”Konsensuskulttuuri”, työilmapiiri, jossa päätökset tehdään kokonaisuutena, ja työtovereidesi ovat todennäköisemmin samaa tasoa kuin ylä- tai alapuolella. Jos amerikkalaiset yritykset toimivat kuin pienet diktatuurit, ruotsalaiset yritykset toimivat enemmän kuin demokratia. Kun se toimii, se voi olla monimuotoisuutta edistävä ympäristö: 'Ihmiset käyvät keskustelua ideoista ja yrittävät vakuuttaa toisilleen', vaatii Tukholman kauppakorkeakoulun romani. 'Sitten voit hyötyä monimuotoisuudesta.'MainosMutta Romanin näkökulmasta raskaan käden konsensuskulttuuri voi myös hukuttaa erilaisia ​​näkökulmia, jolloin osallisuudesta ei tule eroa kuin assimilaatio. Toisin sanoen konsensuskulttuurissa monipuolinen työvoima ei ole erilainen kuin homogeeninen. Tapahtuiko se H&M: ssä? 'Koska kaikkien on sovittava päätöksistä konsensuskulttuurissamme, emme myöskään halua puhua hyvien tai huonojen asioiden piikkeistä', Wu kertoo minulle. ”Heillä on itse asiassa sana ruotsiksi. Sitä kutsutaan kohtalainen , joka on 'kaikkien tavallaan aivan keskellä'. Et halua pysyä millään tavalla. ' Keskeiseksi kysymykseksi tuli H&M: n mitätöinti vai ei. Sen selvittäminen, joka luotti sen ymmärtämiseen, kuinka avoimet työntekijät olivat muille näkökulmille ja ideoille, jotka haastavat heidän omansa. Tajuttomista ennakkoluuloja koskevista koulutuksista on tullut tavallinen henkilöstöhinta yrityksissä, ja Wu halusi oppia H & M: n omista puolueellisuudesta, jotka saattavat viitata siihen, mitä kulttuurisessa tapahtumassa voi tapahtua valokuvastudiossa ja yrityksessä yleensä. Oliko he mustanvastaisia? Oliko he vaarassa vastustaa? Vai oliko se jotain muuta? On vaikea kuvitella jonkun näkevän mustaa poikaa apinan collegepaidassa, eikä ajatella, että siitä tulee ongelma konsensuskulttuurista riippumatta. '

On ollut eräänlainen kopioi ja liitä, yksi koko sopii kaikille, kun on kyse siitä, kuinka olemme kasvaneet.



H & M-työntekijä tajuttoman ennakkoluulokoulutuksen aikana. ”Istuin tajuton ennakkoluulotyöpaja New Yorkin H & M-toimistossa, johon kuului 21 johtajaa kotoisin New Yorkista ja Kanadasta. Neljännes oli värejä. Lähes puolella oli maailmanlaajuinen tausta ja he ovat syntyneet Yhdysvaltojen ulkopuolella. Suurin osa oli ollut yrityksen palveluksessa vähintään 10 vuotta. Ja huoneessa olevasta norsusta huolimatta - kaikki olivat hyvin tietoisia työpajan yllyttävästä tapahtumasta - tunnelma oli vilkasta. En tiennyt, johtuuko tämä H & M: n kulttuurista, koska huoneessa oli ulkopuolinen henkilö tai koska tuntuu mahdottomalta aloittaa niin täynnä keskustelua ilman mitään täydellistä positiivisuutta. Kuvittelin, että kaikki edellä mainitut tekijät olivat pelissä. Kun yksi ruotsalainen elinsiirto, Mark, kutsuttiin kuvaamaan itseään ja taustaansa, tarjosi seuraavaa, joka tuntui siltä, ​​että se voisi olla työpajan ohjaava periaate: 'Elämäni filosofia on olla puhumatta negatiivisista asioista.'MainosEnnen koulutusta meitä kaikkia pyydettiin suorittamaan sarja testejä, jotka toivat esiin sokeampaa kymmentä indikaattoria. Ne vaihtelivat rodusta ja sukupuolesta johtuvista puolueellisuudesta vammaisuuteen ja painoon; siellä oli jopa testi, jossa mitattiin Donald Trumpin vastaista puolueellisuutta. Kävellessään ympäri huonetta heitä pyydettiin jakamaan, jos jokin tuloksista kiinnitti heidät turhaan. Yllättäen useimmat tarinat paljastivat itsesabotoivan ennakkoluulon. Yksi yksinhuoltajaäidin kasvattama valkoinen kanadalainen nainen sanoi, että hänen testinsä osoittivat suosivan miehiä, ja 50-vuotiaana ollut ruotsalainen nainen myönsi puolueellisuuden ikääntyneisiin. Ryhmässä oleva afro-ruotsalainen oli ainoa, joka paljasti olevansa rodun puolueellinen. 'Kasvoin Ruotsissa näyttäen samalta kuin minä, en tuntenut sitä kaikkea kotona siellä', hän myönsi. 'Minua kasvatti valkoihoinen äiti, joten ehkä se oli se.' Kukaan muu ei valinnut mustanvastaisia ​​tai rasistisia puolueita. Mutta suurin osa työntekijöistä paljasti läsnäolevan, laajalle levinneen H & M-kohtaisen puolueellisuuden niitä kohtaan, jotka eivät tulleet H & M-perheestä. Yksi vaalea nainen huomautti, että H & M: n työntekijöille on tyypillistä viettää koko uransa yrityksessä, ja uudet työpaikat täyttävät yleensä sisäiset ylennykset. 'Muistan, kun aloitin, joku sanoi minulle:' FYI olet ulkopuolinen, joten odota vähän palautetta. 'Mutta eikö kaikki olleet jossakin vaiheessa ulkopuolisia?' 'En rehellisesti edes muista, milloin työskentelimme ulkopuolisten yritysten, kuten Accenture, kanssa auttaaksemme meitä läpi vaikeiden aikojen', hän jatkoi kuvailemalla tätä työpajaa, joka oli H & M: n ja ammattitaitoisen palveluyrityksen Accenturen yhteistyö. ' eräänlainen kopioi ja liitä, yksi koko sopii kaikille, kun on kyse siitä, kuinka olemme kasvaneet. ' Loput huone nyökkäsi voimakkaasti suostumuksella.MainosTyöpajan johtajat olivat ylivoimaisesti yhtä mieltä siitä, että yrityskulttuuriin kuului vakiintunut suhtautuminen H&M: n ulkopuolisiin ihmisiin ja mielipiteisiin. ”H&M: llä on oma kulttuurinsa, omat arvomme. Olemme rakentaneet oman minikulttuurin jopa Tukholman kaupunkiin ja Ruotsiin ', Wu kertoo minulle. Hänen mielestään H & M: n vahva yrityskulttuuri vaikutti ulkopuoliseen ennakkoluuloon. Se oli todiste siitä, että H & M: n työvoiman monimuotoisuus ei välttämättä johtanut keskustelukulttuuriin, jossa odotetaan ja kannustetaan erilaisia ​​ajatuksia, mielipiteitä ja toimia. Tämä ymmärrys on erottanut tavan, jolla H&M käsittelee sisäisiä muutoksia. Katsokaa, miten muut muotimerkit ovat hoitaneet omat 'collegepuserotapauksensa': Pradalla oli ' avaimenperä , 'Burberry a' silmukan tapaus, Ja Gucci a mustan pinnan tapaus ”Joka kaikki oikeutetusti herätti samanlaista raivoa ja epäuskoa. Viime kuukausien aikana nämä tuotemerkit ovat sitoutuneet toteuttamaan työntekijöilleen tietoisuuden lisäämistä käsitteleviä työpajoja, monipuolistamaan palkkaamiseen liittyviä kykyjään, perustamaan apurahoja ja muita hyväntekeväisyysohjelmia sekä ottamaan mukaan ulkopuolisia julkkis-sidosryhmiä - DeRay Mckesson ja Will.i.am Guccissa Ava DuVernay Pradassa - pitämään nämä muotimerkit tehtävässä antaen samalla legitiimiyttä heidän harrastuksilleen. Mutta kaikki nämä tuotemerkit olettavat, etteivät ne olleet jo monipuolisia ja että monipuolinen työvoima estää rasististen tuotteiden valmistamisen. H & M: n monimuotoisuus ja osallisuusmatka osoittavat, että rasismin torjunta vaatii paljon muutakin kuin vain edustuksen. Päästäkseen sinne Wu on asettanut useita tavoitteita, jotka pitävät yritystä vastuullisena. 'Olemme päättäneet, että vuoteen 2025 mennessä 100% työntekijöistämme kokee, että heillä on samat mahdollisuudet kuin heidän vieressään istuvalla henkilöllä', Wu kertoo minulle Tukholmassa vuosi ylennyksensä jälkeen. Tätä lukua seurataan sisäisillä työntekijöiden sitouttamistutkimuksilla. Sen lisäksi H&M on luvannut, että vuoteen 2025 mennessä 100% työntekijöistään näkee näkyvän monimuotoisuuden johtotehtävissä olevissa, missä tahansa.MainosNämä suuret tavoitteet voivat tuntua huulipalvelulta, mutta H&M tunnetaan fantastisten maaliviivojen asettamisesta ja sanan todella hyväksi tekemisestä. Kestävän kehityksen alalla H & M: ää kehutaan lupauksestaan ​​siirtyä 100-prosenttisesti kestävään puuvillaan vuoteen 2020 mennessä. tänä vuonna se on noin 95% matkasta sinne. Vastaavasti yhtiö asetti tavoitteensa käyttää vain kierrätettyjä tai kestäviä materiaaleja vuoteen 2030 mennessä, ja se on kaventanut kuilua 10% edellisvuodesta. H & M: n perustajat ja enemmistön sidosryhmät, Persson-perhe, ovat asettaneet nämä tavoitteet etusijalle, ja ne nähdään ratkaisevina yrityksen pitkän aikavälin terveydelle huolimatta lyhytaikaisista taloudellisista seurauksista. Wu sanoo, että sama tapahtuu sen monimuotoisuuden ja osallistavuuden aloitteiden kanssa. 'Se osoittaa tavoitteen tason, mitä yritämme tehdä', hän toteaa ja vakuuttaa minulle, että on olemassa määrällisiä mittareita, joihin nämä tavoitteet mitataan. Päästäksesi sinne, Wu on vahvistanut joukkueitaan. Erityisesti hän on palkannut nigerialaisen amerikkalaisen Ezinne Kwubirin H & M: n Pohjois-Amerikan osallisuuden ja monimuotoisuuden johtajaksi, joka sai sekä kiitosta että hölynpölyä työn ottamisesta. 'Vastareaktio oli paljon:' Voi, toinen musta nainen tulee pelastamaan päivän ', Kwubiri kertoo minulle eräänä iltapäivänä tämän vuoden helmikuussa. 'Mutta jos haluamme nähdä muutoksen, meidän on myös oltava osa tätä muutosta. Minulla on paikka pöydässä. Olen tärkeimpien sidosryhmien huomio. Tämä on muutoksen askel yksi. Haluan kunnioittaa matkaa. 'MainosWu on myös kerännyt yli 1000 aloitetta, joita parhaillaan toteutetaan. Jotkut ovat yleisiä (muutokset yrityksen uusien työntekijöiden hallituksessa) ja toiset erittäin paikallisia. Kiinassa jotkut joukkueet jättävät tyhjän tuolin ryhmäkokousten aikana varmistaakseen, että jopa symbolisesti on näkyvissä, että joku, jolla on ratkaiseva näkökulma, ei ole huoneessa. DashDividers_1_500x100_3 Teoria 2: H & M: n järjestelmä oli rikki
Eräänä kylmänä tammikuun iltapäivänä kävin H & M: n Tukholman pääkonttorissa nähdäkseni, mikä on muuttunut Wun asettamisen jälkeen. Suunnittelukerroksista kävellessäni sain tietää pakollisista juridisista ja eettisistä työpajoista, joihin kaikkien suunnittelijoiden on nyt osallistuttava. Siellä he oppivat ja puhuvat siitä, kuinka erilaisia ​​tulosteita ja grafiikoita voidaan tulkita hyvillä ja huonoilla tavoilla ympäri maailmaa. Siellä on oppitunteja alueellisesta ironiasta ja vitsistä, kulttuurisesta ja uskonnollisesta herkkyydestä sekä tiettyjen mallien oikeudellisesta suojasta. Koulutusten lisäksi tylsään, mutta välttämättömään sisältöön on tehty muutoksia: rakenteisiin, rutiiniin ja prosesseihin. Näin tämän toiminnassa, kun menin käymään samassa 3400 neliömetrin valokuvastudiossa, jossa huppari otettiin. Laaja, pakattu pesä varastotilasta, joka vilkkuu hyvin pukeutuneiden ihmisten kanssa, jotka on täynnä vaatteita ja laatikoita, studiossa on kylän kohtauksen energia Kaunotar ja hirviö . 'Ihmiset on kaikki koulutettu Annie Wu -työpajoihin, ja meillä oli täällä paljon sisäisiä työpajoja heti onnettomuuden sattuessa', kertoo H & M-valokuvastudion tiedottaja. 'Nyt on yhteistyötä, jota meillä ei ollut ennen.'MainosKaikki uudet vaatetuotteet, jotka ovat lopulta ostettavissa, on aina käsitelty seitsemän vaiheen järjestelmällä, joka on yksinkertainen mutta labyrinttinen. Jokainen sivustoon ladattu kuva kulkee vähintään tusinan verran studioon kuuluvien henkilöiden läpi (mikä ei edes laske vaatteen suunnittelussa mukana olevien ihmisten määrää). Järjestäytyneisyyden varmistamiseksi jokaiselle tuotteelle määritetään viivakoodi, joka seuraa kaikkea siitä, milloin se on myynnissä ja mihin muihin vaatemalleihin sitä käytetään, onko tuote osa rajoitettua ajoa, jolloin sen ei pitäisi ' Älä mainosta liian voimakkaasti. Hupparitapahtuman jälkeen on nyt mahdollista merkitä vaatteita prosessin kaikissa vaiheissa ja tehdä muistiinpanoja erityisistä herkkyydistä aina siitä, mihin sitä pitäisi (ja ei pidä) myydä, ja siihen, miten se tulisi muotoilla siihen, kenen tulisi käyttää sitä sivu. 'Olemme oppineet paljon Yhdysvaltojen pääkonttorista erilaisista tulosteista, jotka ovat kunnossa joissakin maissa ja joissain ei', kertoo tiedottaja. 'Esimerkiksi saimme tietää, että teini-ikäisten vaatteiden kirsikat saattavat olla herkkiä Yhdysvalloissa neitsyysviittausten vuoksi. Se ei ole ongelma täällä Ruotsissa. Aina kun opimme jotain uutta, levitämme sanaa. ' 'Kuten auringonkukat Kiinassa', tarjoan ajatellessani aikaa, jolloin Katy Perry käytti auringonkukkamekkoa Taipeissa esiintymisen aikana ja sai itsensä määräämättömäksi ajaksi Kiinasta (siellä auringonkukilla on Taiwainea-mielinen merkitys, poliittisesti kiistanalainen näkemys).Mainos'Onko se todella? Lähetän sähköpostia ', tiedottaja vastasi asiallisesti. Merkinnöistä keskustellaan nyt kokouksissa, joissa kokoontuvat eri osastot. On sähköpostiryhmiä, joissa kuka tahansa voi lähettää huolenaiheen ja punnita esineitä. He ovat myös lisänneet viimeisen laatutarkastuksen tekevien ihmisten määrää paitsi visuaalisen väsymyksen estämiseksi myös objektiivisen etäisyyden määrittämiseksi tarkastajan ja kuvan välille. 'Sokeudesta katsot niin monta kuvaa', valokuvakiertueen tiedottaja sanoo. 'Meillä oli vain yksi henkilö tekemässä niitä aiemmin, mutta nyt se on jaettu viiden ihmisen kesken.' Tiedottaja ei voinut kertoa minulle kuka tarkasti Liamin apina-collegepaidan. Mutta yhtenä ihmisistä, jotka nyt suorittavat laadunvalvontatarkastuksia, he myöntävät, että liikaa tietoa valokuvan arkisista näkökohdista - mikä lapsi halusi käyttää mitä, mikä esine myi paremmin kuin toinen, oliko Liam onnellinen sinä päivänä vai kapea - voi estää jotakuta näkemästä ilmeistä. Toisin sanoen rodullisessa slurissa vangitun nuoren mustan pojan sijaan on helppo nähdä se vain Liamina, joukkueen suurimpana persoonallisena, joka vihaa hattuja, rakastaa autoja ja menetti hampaansa. DashDividers_1_500x100_3 Teoria 3: Tukholmassa ei ole mustan rasismin vastaista toimintaa
Viime tammikuussa Lovette Jallow oli keittiössään, kun hänen puhelimen ilmoitukset alkoivat sammua. Katse alaspäin hän näki tutun kuvan. Edellisenä päivänä H & M: n musta työntekijä halusi suolistotarkastuksen valokuvasta mustasta lapsimallista, joka oli tarkoitus suorittaa verkkosivustolla. 'He sanoivat:' Minulle on todella hankalaa nähdä. Luuletko, että tulee olemaan suuri lasku? ”, Jallow muistaa. 'Sanoin:' Abso-pirun-tämä on valtava asia. Onko meillä mahdollisuutta muuttaa kertomusta ennen kuin se ilmestyy? Vaihda vain laukaus? ””MainosMutta kuvaa ei vaihdettu - Jallow ei tiedä miksi - ja Liamin kuva alkoi jakaa Musta Vogue melkein heti sen jälkeen, kun se julkaistiin HM.com-sivustossa. Jallow katseli, kuinka hänen oma lukijayhteisönsä taisteli seurauksista. Mutta Jallowin ajatukset kääntyivät välittömästi Terryn puoleen, jonka hän tunsi kommentoijana Musta Vogue . 'Ensimmäinen vaistoni oli ihminen', hän kertoo. 'Kunnioitan häntä valtavasti äidinä ja sisarina. Tämä on äiti, joka on ylpeä lapsistaan. En halunnut (yhteisön) hyökätä häntä henkilökohtaisella tasolla. ' Vaikka Jallow halusi, kuten hän sanoi, 'pumppaa jarrut', Terryn hylkäävät kommentit aiheuttivat keskustelun paljon yksityisen Facebook-ryhmän ulkopuolella, ja jotkut naiset sanoivat, että Terryn kaltaiset afrikkalaiset maahanmuuttajat pettivät syytä. 'On paljon Terryn kaltaisia ​​naisia, jotka ovat syntyneet ja kasvaneet Afrikassa ja joilla on yksi jalka Afrikassa ja yksi jalka länsimaissa', Jallow selittää. 'Heillä on erilainen määritelmä systemaattisen rasismin merkityksestä. Jokaisella on matkansa. Kukaan ei ole syntynyt. Me kaikki aloitamme jostakin ja päätymme sinne, missä haluamme olla. ' Mutta Jallow tiesi, että markkinointivirheet olivat joskus todella pahaa. Juuri vuotta aiemmin Jallow, joka tunnetaan myös Ruotsissa hyvin meikkiasiantuntijana, valettiin osallistumaan kansalliseen kampanjaan massiiviselle Tukholmassa sijaitsevalle jälleenmyyjälle, joka halusi mainostaa meikkivalikoimaansa syville ihonväreille. Heillä ei kuitenkaan ollut Jallowille sopivia tuotteita. Ammunnan aikana he saivat hänet poistamaan kaulakorun, jonka hän oli ostanut Afrikasta, koska se ei ollut tarpeeksi 'ruotsalainen'. Jallow koki kokemuksen nöyryytetyksi: ”He kutsuivat kollegoitaan koskettamaan ns.” ​​Eksoottisia hiuksiani. ”Tunsin olevani eläin. He halusivat minun mustuutta, mutta he halusivat sen muodossaan. 'Mainos'

Meillä olisi ollut tarpeeksi. Mustat ihmiset ilmaisevat huolensa paljon enemmän. On tapahtunut vallankumous.



Lovette Jallow ”Joten tapahtuman jälkeisinä päivinä ja viikkoina Jallow oli kiihottunut kuulemaan kansainvälisen median yhteisen pidättymisen: apinan collegepaita oli valitettava tapaus, mutta se heijastaa Amerikan, ei Ruotsin, rodullista epäoikeudenmukaisuutta - ikään kuin mustan vastainen rasismi on ainutlaatuinen amerikkalainen käsite, ja mustan pojan kutsuminen apinaksi ei ollut vain iso juttu Ruotsissa. Joillakin tasoilla on ymmärrettävää, että muut maat - etenkin Amerikka - näkisivät Ruotsin jonkinlaisena kultaisena lapsena osallistavan ja edistyksellisen politiikan suhteen. Se on otettu sisään enemmän pakolaisia ​​asukasta kohti kuin mikään muu Euroopan maa. Sillä on yksi pienimmistä miesten ja naisten palkkaeroista ja pisin valtion takaama vanhempainlomapolitiikka . Se on paikka, jossa esikoulut opettaa tyttöjä huutamaan ja pojat piirtämään itsensä ripsien avulla. On jopa artikkeleita, jotka leikkivät ajatusta siitä, että mustien amerikkalaisten pitäisi paeta Amerikan avointa rasismia muuttamassa Tukholmaan . Mutta Ruotsissa on mustien vastaista rasismia. Afro-ruotsalaiset ovat väkivaltaisempien ja väkivallattomampien viharikosten uhreja kuin mikään muu vähemmistöryhmä (ruotsalainen monimuotoisuuteen keskittynyt tutkimusyritys Mangkulturellt Centrum raportoi, että myös tapaukset ovat kasvaneet 24% vuodesta 2008). On hyvin raportoitu, että afro-ruotsalaisia ​​syrjitään asumis- ja työmarkkinoilla, ja heidän työttömyytensä on korkeampi kuin muiden vähemmistöryhmien. Tuore tutkimus Tukholman yliopisto havaitsi, että vain 17,4% afrikkalaisilla nimillä lähetetyistä työnhakijoista sai vastauksia, kun vastaavien ruotsinkielisten hakemusten vastausten osuus oli 65%. 'On ylimielisyyttä ajatella, että täällä kaikki on hunky dory', Jallow kertoo minulle. 'Ruotsalaiset haluavat teeskennellä olevansa niin eteenpäin ajattelevia, mutta unohtavat aina syrjäytyneiden ihmisten äänet.' Vaikka afro-ruotsalaisilla on erilainen historia kuin mustilla amerikkalaisilla, syrjintä esiintyy silti selkeästi. ”Mustalaiset eivät ole orjuuden jälkeläisiä. Ruotsissa se on maahanmuuttajien asia ”, selittää Okoth Osewe, toimittaja Kenia Tukholma , julkaisu, joka käsittelee kenialaista diasporaa Tukholmassa. Osewe kertoo minulle, että 90-luvulla maahanmuutto Ruotsiin räjähti, kun sen talous oli keskellä oikosulkua täysin toisistaan ​​riippumattomista syistä (ylikuumentunut kiinteistökupla ilmestyi, työttömyys nousi taivaalle, ja Ruotsi alkoi menettää teollisuustitaaninsa, kuten Saab ja Volvo ulkomaisille emoyrityksille, jotka heidät kaadettiin). 2000-luvun alussa - kun Terry muutti ensimmäisen kerran Ruotsiin ja muutti setänsä luokse Tenstan maahanmuuttaja-alueelle - mustanvastaiset jännitteet olivat kasvussa. 'Mitä tulee ihmisiin, jotka ovat olleet täällä jo jonkin aikaa, tämä yhteiskunta ei ole ollut rasistinen. Rasismi on kehitys, joka on tapahtunut lisääntyneen maahanmuuton vuoksi samaan aikaan kun hyvinvointijärjestelmän edut katoavat ”, Osewe sanoo. ”Rasismi oli olemassa aiemmin, mutta se ei ollut niin voimakasta kuin nykyään. Tavallisille ihmisille alkoi vaikuttaa oikeistopolitiikka, jonka mukaan maahanmuuttajat - eivät pankit - olivat kaiken tämän paskan syy. ' Viime vuosina valkoiset ruotsalaiset nationalistit ovat avoimesti osoitettu Tukholman keskustassa pitämään rasistisia ja muukalaisvihamaisia ​​puheita, jotka muuttuvat usein väkivaltaisiksi. Ruotsin demokraatit, joiden pääasiallinen politiikka on vastustaa maahanmuuttoa Ruotsin valkoisen kansallismielisyyden suojelemiseksi, saivat viime aikoina pidetyissä vaaleissa huolestuttavan määrän tukea; Heillä on tällä hetkellä 17,7% parlamentin jäsenistä. On monia esimerkkejä poliisin lopettamasta ulkomailla syntyneitä ruotsalaisia ​​tarkistamaan henkilötodistuksiaan, häiritsemään heitä tai pahempaa; Osewe kertoi minulle, että lainvalvonta on hyökännyt häneen itse. Viikko sen jälkeen, kun hän kertoi minulle omasta rikkomuksestaan, uutiset raskaasta afro-ruotsalaisesta naisesta, joka oli raahasi junasta vartijat saivat viruksen. Aineisto osoitti, että vartijat kiinnittivät hänet julmasti maahan, kun hänen lapsensa itki hänen vieressään. Rikos herätti kauhua koko Ruotsissa. Stereotyyppiset mustien esitykset eivät myöskään ole uusi ilmiö. - raportin mukaan Mangkulturellt Centrum , mustien ihmisten kuvaukset Ruotsissa ovat jo pitkään olleet negatiivisia, stereotypioivat ja leimaavat afrikkalaista syntyperää olevat ihmiset villinä ja primitiivisenä taiteessa, kirjallisuudessa, mainonnassa, opetusmateriaaleissa ja uutisissa. Yksinkertaisesti sanottuna: Mustan henkilön kutsuminen “apinaksi” on ollut Ruotsissa aina yhtä tunnistettavissa oleva sekoitus kuin Amerikassa. Ruotsissa esiintyy kulttuurista eristäytymistä, erottelua ja syrjintää, samoin kuin vaatimus vähemmistöryhmien omaksumisesta pikemminkin kuin integroitumisesta. Ero voi olla, että puhumista rodusta Ruotsissa pidetään edelleen tabuna. Mutta Jallowin mukaan apina-huppari on saattanut olla viimeinen pilli: ”Se tuli väärään aikaan. Meillä olisi ollut tarpeeksi. Mustat ihmiset ilmaisevat huolensa paljon enemmän. On tapahtunut vallankumous. ' DashDividers_1_500x100_3 Teoria 4: H & M: n työntekijät eivät vain välittäneet
Terry on siirtynyt eteenpäin - kirjaimellisesti. Muutama kuukausi sen jälkeen, kun H&M muutti hänet ja hänen perheensä väliaikaisesti, he ostivat kodin pääasiassa valkoisella alueella Tumbassa. Hänen kunnassaan olevista 16 500 asukkaasta vain 200 on afrikkalaista syntyperää. ”Jonkin aikaa olin todella järkyttynyt ihmisistä. Olin pettynyt siihen, että ihmiset pääsevät tälle tasolle ”, Terry myöntää muistanen vastahyökkäyksen, jonka koki puhuessaan mieleensä. Henkilökohtaisella tasolla Terryllä on vaikea unohtaa tapaa, jolla oma yhteisö - sekä tuntemattomat että ystävät, ruotsalaiset ja ei-ruotsalaiset - tulivat päähänsä pölynpoiston aikana, varsinkin kun hän muistaa H & M: n suhtautumisen perheeseensä jälkimainingeissa. 'Muistan ajatellut, että olemme tuomittuja ihmisiksi. Mutta koska olen kristitty ja katolinen, näen maailman tien. Emme asu täydellisessä maailmassa, ja virheiden on tarkoitus antaa anteeksi. En sano, että ihmisten ei pitäisi tuntea loukkaantunutta. Jokaisella on oikeus omiin tunteisiinsa. Jos joku tunsi loukkaantuneen, sanoisin anteeksi. Mutta minun paikkani ei ole sanoa anteeksi. Se on H & M. Ja he tekivät niin. ' Yksi tämän tapauksen paljastavimmista asioista on, että kukaan ei muista, mitä juuri sinä päivänä tapahtui. Terry eikä kukaan muu, jonka kanssa puhuin, muistaa mitään epätavallista. Terry itse ei kyennyt mieleen, valitsiko stylisti collegepaidan nimenomaan Liamille vai halusiko hän itse vihreää collegepaitaa toiseen (jota satunnaisesti tapahtuu asetettuina). Ehkä se on minusta liian antelias, mutta uskon heihin, kun he sanovat, että päivä, collegepaita ja kuva eivät tuntuneet ylimääräisiltä, ​​kun vain he olivat huoneessa. Samasta syystä en pidä sitä rasistisena, kun siskoni vetää silmänsä kireäksi pilkkaamaan kuinka turvonnut silmäni näkevät surullisen elokuvan tai kun ystäväni laittaa intialaisen aksentin kuvailemalla hauskaa keskustelua, jonka hänellä oli hänen kanssaan maahanmuuttajaäiti. Näemme toisensa ihmisinä, tunnemme toistensa aikomukset, ja asiayhteys on niin henkilökohtainen ja yleisö on niin pieni, että se ei koskaan voinut tuntua loukkaavalta - vaikka sama tilanne luotaisiin uudelleen mainoksessa, olisimme heti kokevat sen väärin. '(Äitini) voi kutsua minua apinaksi', Jallow selitti rannekkeettomassa videossa, jonka hän lähetti Facebookiin vastauksena Terryn ja H&M: n aiheuttamaan käskyyn. Musta Vogue Yhteisö. ”Tiedän, mistä äitini tulee. Hän ei ole rasistinen minua kohtaan. Voit soittaa lapsillesi mihin vain haluat kodin mukavasti. ' Terry esitti saman retorisen kysymyksen: 'Jos olisin ostanut tuon paidan Liamille ja laittanut sen hänelle ja valokuvannut, tuntuisiko joku loukkaantuneelta, että tein niin pojalleni?' DashDividers_1_500x100_3Uusimmat kuvat Liamista HM.com-sivustossa Tähän päivään aikuisten versiot collegepaidasta löytyvät kaikkialta Internetistä. Kolmannen osapuolen sivustoilla, kuten Amazon , TeeSpring , AliExpress ja Zazzle Valmistajat hyödyntävät parhaimmillaan tietämättömästi kiistanalaista skandaalia. Pahimmillaan he myyvät rasisteille, jotka etsivät tapaa julistaa kavalasti omaa mustanvastaisuuttaan. Napsautettuasi linkkiä puseroon eBay , online-huutokauppasivusto lähetti minulle automaattisesti sähköpostiviestin, jossa ilmoitettiin minulle, että tähän mennessä on jo ostettu 599 apinapaitaa. Tämä ei ole sellainen kulttuuriperintö, jota kukaan haluaisi. Ja huolimatta Liamin tukemasta tapahtuman jälkeisinä päivinä, hän ei ole saanut ylimääräistä työtä. Itse asiassa H&M on tällä hetkellä Liamin ainoa työnantaja. Tällä hetkellä hän on kaikkialla sivustossa, yllään terävät valkoiset oxford-paidat ja tyylikkäät lenkkeilijät. Lukuun ottamatta yhtä valokuvaa, jossa hänellä on häikäilemättä hattu, Liam on iloinen ja onnellinen; hänen leveä virne osoittaa yhden aikuisen hampaan, joka täyttää entisen aukon. Kysyn Terryltä, saivatko viime vuoden tapahtumat hänen kysymyksensä siitä, pitäisikö Liamin olla kaupallinen malli. Loppujen lopuksi hänen vaistonsa äidinä, afroseuralaisena ja usein lukijana ja kommentoijana eivät vastustaneet Internet-viruksen vastahyökkäystä. Mutta hän reagoi nopeasti. 'Jos Liam haluaa lopettaa mallintamisen tai H & M: n kuvaamisen, haluaisin sanoa:' OK bubba, lopetamme. ' Mutta jos Liam haluaa jatkaa, niin me jatkamme. En usko pysäyttävän kenenkään unelmia. ' Hän keskeyttää keskustelun takaisin pysäköintialueelle. Kuulen ääniä, kun hän astuu rakennukseen, tervehtii muutamia työtovereita ja ankkoja hiljaiseen huoneeseen lopettamaan puhelumme. 'Kysyt minulta, mitä olen oppinut', hän sanoo. 'Olen ollut tässä maailmassa 37 vuotta. Olen opettanut monia asioita. Keskimmäisellä lapsellani oli syöpä kolme vuotta. Olla sairaalassa tämän pojan kanssa ... että oli elämän oppitunti. Tämä asia H & M: n kanssa oli iso, mutta silti ei niin iso, että se voisi muuttaa elämäni. Tiedän rasismia. Näen sen joka päivä. Musta raskaana oleva nainen vedetään junasta? Rasismi jatkuu edelleen. Olen itse ollut sen uhri. Mutta olen ollut tässä maailmassa liian kauan tietääkseen, milloin jokin oli virhe. ' Hän huokaa syvästi, uupumus - keskustelustamme, ajamastamme, pitkästä päivästä, pitkästä vuotestaan ​​- saavuttaa minut näytön toisella puolella. 'Anteeksi, että olen niin kiireinen', hän pyytää anteeksi. ”Minulla on kiireinen perhe. Minulla on niin paljon tekemistä. Liam on todella menossa huomenna valokuvaukseen. ' Se on sama rutiini, jonka hän ja Liam ovat jakaneet vuosien ajan. 'Minun on vielä ajettava hänen päänsä!' Terry nauraa. Mutta tällä kertaa, hyvässä tai pahassa, niin paljon on muuttunut.Mainos Liittyvät tarinat Frat Feminism: Inside The Fall Of Babe.Net Muotilla on kuoleman toive, mutta Keringillä on parannuskeino